Le réseau social autorise actuellement certaines marques à reproduire l’expérience d’un catalogue de vente produits pour générer des achats sur mobile de manière interactive, visuelle et immersive, grâce aux “lifestyle templates”.

Ce nouveau format créatif est proposé pour l’unité publicitaire Collections Facebook, elle-même disponible avec les objectifs Conversions et Trafic.

Pour rappel, les annonces Collections permettent de communiquer en associant une vidéo ou une photo à quatre images de produits sur le fil d’actualité.

Contrairement à une annonce classique spécifique à un ou plusieurs produits précis, le présent format a pour objectifs de :

• Faciliter la découverte de nouveaux produits
• Inspirer des idées/achats pour améliorer son cadre de vie
• Raconter une histoire.

Le fonctionnement d’une publicité Collection avec un lifestyle template est le suivant:

#1. Lorsque vous cliquez sur une publicité, vous pouvez sélectionner manuellement les produits présentés sur une image. Ils sont identifiables par un point blanc (tag) et renvoient vers le produit affiché dans un carrousel en bas de l’image.

#2. Si vous scrollez vers le bas, vous accédez à une autre page du catalogue.

#3. L’achat est effectué sur le site du détaillant à partir du produit.

En résumé, la publicité Collection avec un lifestyle template :

• est un format uniquement disponible pour le mobile et sur Facebook
• se distingue par rapport au format collection classique de par son catalogue
• présente des produits tagués sur une image (ce qui rappelle un fonctionnement analogue sur Instagram (test aux USA))
• incorpore comme éléments multimédia/informatifs: les images, le carrousel, le prix, la description et un CTA

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