Mais comment créer un jeu concours tirage au sort original, qui capte réellement l’attention de son audience ? Dans cet article, nous vous partageons des conseils pratiques pour mettre en place et dynamiser votre campagne, en fonction des objectifs stratégiques que vous vous êtes fixés.

Pourquoi faire du jeu concours tirage au sort en marketing ? 

Le tirage au sort est une mécanique de jeu marketing qui consiste à désigner le gagnant au hasard. Les participants peuvent tenter leur chance en participant à une expérience interactive ou simplement en remplissant un formulaire. Quel que soit le parcours choisi, la dernière étape sera toujours la même : l’utilisateur qui remporte le lot final sera tout simplement celui qui aura été choisi au hasard. Les participants peuvent tenter leur chance en participant à une expérience interactive ou simplement en remplissant un formulaire. Quel que soit le parcours choisi, la dernière étape sera toujours la même : l’utilisateur qui remporte le lot final sera tout simplement celui qui aura été choisi au hasard parmi tous les participants.

Le tirage au sort est donc une mécanique très simple, ultra équitable (tout le monde a les mêmes chances de gagner) et qui entretien le suspense jusqu’au bout. Pour les marques qui souhaitent organiser ce type de jeu concours, c’est donc un excellent moyen de capter et maintenir l’attention de leur public cible. C’est un format d’autant plus viral que la marque peut également proposer aux participants de booster leurs chances de gagner en partageant le jeu sur leurs réseaux.

Le jeu concours tirage au sort peut permettre d’atteindre plusieurs objectifs stratégiques :

• Gagner en visibilité grâce à la promesse d’une dotation attractive et le partage d’une expérience de jeu ludique;
• Attirer de nouveaux clients (et augmenter le trafic sur son site web) en redirigeant les participants vers une landing page pour remplir le formulaire de jeu;
• Engager et fidéliser sa communauté avec un format interactif original et mémorable;
• Générer de la conversion (en mettant en jeu des coupons de réduction pour tous les participants en fin de dispositif par exemple);
• Collecter des données et affiner sa connaissance client en encourageant les utilisateurs un formulaire.

Comment faire un tirage au sort ? 

1. Choisir la configuration de son tirage au sort 

Comme évoqué précédemment, il est possible de partager un jeu concours tirage au sort via un simple formulaire de participation ou d’agrémenter ce dernier d’un parcours de jeu en intégrant une mécanique de gamification. Selon l’audience visée (prospects ou clients fidèles de la marque) et le canal de diffusion, le parcours de jeu le plus pertinent ne sera pas le même. Les entreprises doivent en effet tenir compte de l’appétence de leur public avec le jeu et du temps dont il dispose pour interagir avec la marque.

2. Sélectionner la bonne mécanique en fonction de son audience et de ses objectifs 

Lorsque le tirage au sort suit un parcours de jeu, cette mécanique offre plusieurs autres avantages. Elle maximise notamment le temps que le participants passent avec l’entreprise.

En optant pour ce parcours de jeu (mécanique + tirage au sort), l’entreprise peut donc créer une expérience plus mémorable. L’enjeu est de choisir une mécanique adaptée à son public, éventuellement au temps fort marketing pour lequel la campagne est lancée, mais surtout les objectifs visés.

Par exemple, le jeu marketing peut représenter une opportunité de collecter des données zéro-party. L’entreprise peut ainsi affiner sa connaissance client en proposant un Quiz ou encore collecter des préférences produits via un Fan’s Choice.

Le Memory peut quant à lui être un format intéressant pour faire la promotion de ses produits de manière originale et donc mémorable. C’est la stratégie choisie par la marque de confiserie Motta qui a opté pour cette mécanique pour mettre en avant sa gamme spéciale Noël.

En choisissant un jeu comme le Quiz, la marque peut facilement attirer les participants via la dotation à gagner par tirage au sort. Par exemple, pour son jeu concours dédié aux mobilités vertes, la SNCF a mis en jeu des bons d’achat d’une valeur de 20 euros.

3. Offrir des dotations attractives pour engager son audience 

Ce qui nous amène à un autre point très important pour booster l’impact de son jeu concours avec tirage au sort : le choix des dotations. En effet, les utilisateurs seront d’autant plus enclins à participer (et partager des données personnelles) si la récompense mise en jeu est attractive.

Le choix de la dotation est aussi crucial pour atteindre des objectifs stratégiques spécifiques. Comme nous l’avons vu, faire gagner des coupons de réduction aux participants peut être un bon moyen d’augmenter ses ventes et de booster son taux de conversion. Mais en ajoutant une date limite ou des conditions d’utilisation (en ligne ou en magasin physique), les marques peuvent aussi, au choix, attirer plus de trafic vers leur site e-commerce ou dynamiser leur stratégie web-to-store.

4. Optimiser la promotion de son jeu concours avec des leviers de viralité

5. Automatiser la gestion post-jeu

Organiser un jeu concours tirage au sort est un excellent moyen de booster la visibilité, l’attractivité et les ventes de sa marque. Avec Socialshaker, vous pourrez créer une expérience de jeu captivante, pensée pour atteindre vos objectifs stratégiques tout en facilitant le travail de vos équipes marketing !