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Armor Lux
Fan’s choice photo
Êtes-vous un amoureux des vêtements marins ? Si oui, vous connaissez certainement Armor Lux ! Créée en 1938 en Bretagne, la marque continue aujourd’hui à séduire toute la famille tout en proposant des produits authentiques d’inspiration marine et des produits régionaux de qualité. En parallèle, la marque a à coeur de poursuivre son engagement fort dans le développement durable et le commerce équitable.
Mais qu’en est-il de leur présence en ligne ?
Le contexte de la campagne
Forts d’une communauté sur Facebook de plus de 27 000 fans. Armor-Lux propose quotidiennement à ses followers des looks marins inspirés qui valorisent les produits du site. À l’occasion de la sortie de la collection Printemps-Été, la marque a décidé de proposer tour à tour 2 jeux concours (un pour la collection femme en mars/avril et un pour la collection homme en juin-juillet). C’était l’occasion pour Armor-Lux de présenter la collection, mais également de la faire connaître en faisant venir le produit sur le réseau social. La communauté a pu découvrir le site web par ce biais.
Un vote pour mettre en valeur les produits
Armor-Lux a décidé de lancer deux Fan’s Choice Photo pour présenter aux internautes des looks issus de la collection Printemps-Été dans une galerie dédiée. Le but du jeu était de voter pour son look préféré dans l’espoir de se qualifier pour le tirage au sort final. À l’issu de chaque jeu, 4 joueurs ont pu remporter leur look préféré.
En mettant en avant ses produits grâce à une mécanique ludique, la marque a eu la possibilité de réaliser plusieurs objectifs en même temps. Collecter des données qualifiées sur les clients potentiels (tout en ayant la possibilité de savoir si les fans appartiennent à la base de donnée client ou non) et augmenter la base d’inscrits à la Newsletter. Pour enfin faire grandir la communauté en ligne.
La diffusion
- Facebook : via des posts réguliers tout au long de l’opération
- Campagne Instagram
- Campagne d’emailing (Newsletter)
Résultats de la campagne
- Près de 15 500 participations uniques totalisées sur l’ensemble de l’opération
- 8 gagnants sélectionnés (gains : 4 looks femme et 4 looks homme)
- 4800 fans recrutés sur la page Facebook
- 760 fans recrutés sur le compte Instagram
- 10,89% de taux d’engagement Facebook sur les posts
- 25% des joueurs se sont abonnés à la Newsletter de la marque