5 observations à connaître sur Instagram pour les entreprises

Lancé en 2010, Instagram est un réseau social qui connaît actuellement une croissance importante et qui comporte aujourd’hui 200 millions d’utilisateurs actifs mensuels, 60 millions de photos publiées chaque jour et 1,6 milliard de J’aime par jour.

Une récente étude de Simply Measured effectuée auprès du top 100 Interbrand au cours du 3ème trimestre 2014 révèle plusieurs informations intéressantes.

#1. Les marques voient plus de valeur en Instagram aujourd’hui

A la fin du 3ème trimestre 2012, seulement 54% du top 100 Interbrand avait un compte Instagram contre 86% aujourd’hui.

#2. La fréquence de publication des marques se normalise

Il y a un an, la fréquence de publication était répartie dans l’ensemble des catégories: « moins de 10 », « 10-20 », « 20-30 », « 30-40 », « 40-50 », « plus de 50 » publications par trimestre), avec 18-20 marques qui publiaient dans les 3 catégories les plus communes: « moins de 10 », « 10-20 », « 20-30 ».
Au 3ème trimestre 2014, la publication mensuelle a chuté dans les catégories «moins de 10» et «20-30» mais a augmenté sensiblement dans la catégorie « 10-20 ».
De plus, le nombre de marques publiant au moins une fois par jour a plus que triplé au cours de la dernière année, totalisant 20 marques en 2014.

#3. Les marques actives génèrent de l’engagement

L’engagement mensuel (J’aime et commentaires) pour le top Interbrand 100 a plus que doublé depuis le 3ème trimestre de l’année dernière et a augmenté près de 12 fois depuis le 3ème trimestre 2012.
L’engagement sur les publications des marques se développe à une plus grande échelle que le taux d’adoption par de nouvelles marques.

#4. L’engagement moyen par publication augmente

L’engagement moyen par publication a augmenté de 416% par rapport à la même période il y a deux ans.
Au T3 2014, les publications d’Interbrand 100 ont reçu en moyenne 18 822 J’aime et commentaires chacune. Il y a deux ans sur la même période, les entreprises d’Interbrand 100 avaient reçu en moyenne que 3 648 engagements par publication.

#5. Les commentaires arrivent vite

En moyenne, les publications des grandes marques reçoivent 216 commentaires, avec 50% de commentaires affichés dans les 6 premières heures et 75% de commentaires affichés dans les premières 48 heures.
Les top marques ont l’engagement endurant: 10% des commentaires viennent après 13 jours.
Les publications les plus performantes (avec le double d’un engagement moyen) connaîtront leur pic maximal plus tard, nécessitant plus de 13 heures pour recevoir 50% des commentaires au total.
Les publications avec la moitié d’un engagement moyen obtiennent 50% de leurs commentaires en moins de 3 heures.