Promouvoir un ou plusieurs produits, voici l’objectif du nouveau type de format publicitaire proposé par Facebook: les Annonces Produit.

Les entreprises peuvent ainsi uploader leur catalogue entier et créer des campagnes avec des annonces pour un ou plusieurs produits spécifiques auprès d’utilisateurs ciblés.

Une annonce produit est ainsi susceptible de présenter différents éléments d’un article ou comprendre plusieurs articles. Ce format rich media unitaire évite donc la création d’annonces publicitaires multiples et serait indiqué pour augmenter les clics et les conversions. Le ciblage peut être effectué par l’intermédiaire des audiences personnalisées, intérêts, critères démographiques etc.

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Autre caractéristique intéressante de l’annonce produit: la capacité à distribuer dynamiquement les produits les plus pertinents.

Ci-dessous, le procédé utilisé:

• L’entreprise uploade son catalogue produits sur Facebook.
• Elle ajoute un pixel d’audience personnalisée sur son site web et le modifie pour signaler lorsque les identifiants de produits du catalogue sont en cours de visualisation, ajoutés au panier, et achetés.
• Elle crée un modèle d’annonce produit dynamique qui est automatiquement remplie avec les bons produits.
• Lorsqu’un utilisateur consulte les produits sur le site de l’entreprise, il est automatiquement éligible à l’affichage des annonces produits dynamiques sur Facebook.
  Chaque annonce est spécialement formatée pour le client selon les produits qu’il a recherché avec des mots clés et des images.
  Facebook distribue seulement les articles qui sont en stock et affichés avec leur prix actualisé.
  Quand un achat est effectué sur le site via une annonce produit, cette dernière cesse d’être distribuée à l’acheteur.

Les annonces produit sont actuellement disponibles dans l’API par l’intermédiaire des partenaires marketing de Facebook et seront déployées dans le Power Editor au cours des prochaines semaines.

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