Facebook est sur le point d’apporter des changements pour le ciblage publicitaire avec la création du ciblage détaillé, qui comportera désormais les champs « Données démographiques », « Comportements » et « Centres d’intérêt ».
Pour rappel, voici comment se présente actuellement le ciblage:
Le ciblage détaillé quant à lui sera accessible prochainement de la manière suivante:
Vous pouvez parcourir les champs (« Browse ») ou saisir un mot-clé dans la zone de recherche.
Au-delà de l’aspect pratique – trouver 3 options de ciblage dans un champ – , l’intérêt repose surtout sur la possibilité de recourir aux opérateurs AND et EXCLURE.
Ainsi, Facebook vous permet de combiner plusieurs centres d’intérêt par exemple alors qu’actuellement le ciblage se fait avec l’opérateur OU.
Avant, je cible les personnes qui aiment les « Affaires et industrie » OU le « Divertissement ». Après la mise à jour, je cible les personnes qui aiment les « Affaires et industrie » ET le « Divertissement ». Je peux aussi EXCLURE des personnes pour définir une nouvelle règle et éliminer une audience.
Voici un exemple donné par Facebook:
Il semblerait que ce changement soit accessible pour certains annonceurs via le Power Editor. Au moment où j’écris ces lignes, je n’ai pas vu cette mise à jour ni sur mon Power Editor ni sur mon outil de création d’annonces publicitaires.
