Fiche pratique : Choisir la bonne mécanique de Jeu
Vous avez prévu de lancer prochainement une campagne marketing sous forme de jeu concours ? Le choix de la mécanique est une étape cruciale à ne surtout pas négliger. Loin d’être fondé sur un hasard, ce choix conditionne en partie la réussite de l’opération à venir. Cependant, le type de jeu choisi doit être en accord avec un concept et les objectifs stratégiques de votre entreprise.
Définissez d’abord précisément à quel stade vous vous situez dans les items suivants, puis choisissez la mécanique la plus adaptée à vos objectifs, en fonction de ces items.
1) Recruter
– Vous voulez vous faire connaître, augmenter votre visibilité et faire venir de nouveaux visiteurs sur votre site
– Vous voulez recruter de nouveaux followers et récolter des adhésions à vos canaux de diffusion (opt-ins Newsletter, likes pour votre page Facebook etc.)
Astuce : Vous devez communiquer autour de votre jeu le plus possible hors du cadre exclusif de votre page car vos futurs fans ne sont pas encore en contact avec vous. Placez une étape Softgate dans votre jeu et écourtez le formulaire pour ne décourager personne.
Mécaniques : Choisissez des jeux simples qui donnent envie à l’internaute de participer en quelques clics : Sweepstakes, Quiz, Secret Word pour le tirage au sort, Instant Win, Instant Scratch, Roue de la Fortune, Jackpot pour les instants gagnants.
2) Engager
– Vous voulez animer votre page Facebook en ciblant les utilisateurs déjà abonnés à vos canaux de diffusion
– Vous désirez entretenir un contact durable avec vos abonnés
– Vous souhaitez qualifier votre communauté
Astuce : En diffusant une campagne sur un de vos canaux (page Facebook, lien de micro-site dans votre Newsletter), vous vous manifestez régulièrement et les internautes sont au courant de vos nouveautés. Vous êtes en mesure de déterminer le taux d’engagement sur le jeu et vous pouvez directement exporter des informations qualifiées sur votre communauté.
Mécaniques : Préférez des mécaniques engageantes qui incluent du gaming, comme Chifoumi, Puzzle, Memory, Pronostics, Open Quiz pour le tirage au sort, ou encore Vidéo Contest, Photo Contest (UGC).
3) Fidéliser
– Vos opérations sont destinées à vos clients, adhérents, affiliés
– Vous voulez informer vos clients de la sortie d’un nouveau produit ou les sonder sur la façon dont ils appréhendent votre marque
Astuce : Organisez un jeu où, à travers celui-ci, les internautes sentent que vous communiquez avec eux. Ils se sentent interpellés et peuvent d’avantage prêter attention à vos produits ou offres. Demandez leur également leur avis sur ce qu’ils pensent de votre marque.
Mécaniques : Lancez un Fan Choice Video ou un Fan Choice Photo pour un sondage basé sur les likes, un Open Quiz pour connaître leur avis précis, ou proposez des bons de réduction exclusifs via Coupons ou Group Deal.
Il est certain que ces quelques conseils sont modulables. N’hésitez pas à nous solliciter sur notre livechat si vous voulez vous assurer que vous avez choisi la mécanique la mieux adaptée à votre projet.
