Twitter vient de publier une étude qui identifie les critères d’une vidéo réussie sur la plateforme. Le point le plus intéressant est probablement le suivant:
We discovered something that will give marketers food for thought: the secret to video success is second-wave sharing. Influencers may create an initial buzz around a video, but it takes another round of sharing for that video to make it big. Only one in five videos we tested were able to motivate a second wave of influencers to comment and Retweet, but over 90% of videos that reached that second wave were successful.
Ainsi, il semblerait que le succès d’une vidéo réussie sur Twitter repose sur une deuxième vague de partage. Bien que les influenceurs puissent amorcer un buzz initial, des partages de 2ème niveau (au-delà du tweet initial) sont nécessaires pour que la vidéo atteigne pleinement son objectif.
A retenir: seule 1 sur 5 vidéos analysées a motivé une 2ème vague d’influenceurs à commenter et retweeter.
Twitter promulgue 3 astuces pour générer les actions souhaitées :
- Intégrez des actualités ou des évènements à la une, « que ce soit quelque chose d’aussi exclusif qu’une cérémonie de remise des prix ou aussi universel qu’une tempête de neige ».
- Inspirez votre audience. « Alors que l’humour peut déclencher une première vague de partage, les vidéos qui bouleversent, en provoquant des sentiments plus profonds tels que l’espoir ou la fierté, étaient deux fois plus susceptibles d’amplifier ».
- Racontez une histoire. « Rien ne crée des émotions, ou suscite des conversations, comme le storytelling. Les spectateurs resteront avec vous grâce à un arc narratif fort, même si cela prend quelques minutes ».
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