Facebook a introduit un nouvel outil pour améliorer les résultats des campagnes publicitaires sur sa plateforme: l’optimisation du budget.
Cette fonctionnalité permet d’optimiser la répartition du budget d’une campagne à travers les ensembles de publicités d’une campagne. Pour rappel, la structure d’une campagne publicitaire sur Facebook est la suivante:
- Campagne: détermination de l’objectif publicitaire (ex: trafic vers le site web ou une landing page). Une campagne peut comprendre plusieurs ensembles de publicité.
- Ensembles de publicité: choix du ciblage, placement, budget et calendrier (ex: les fans de la page Facebook, le fil d’actualité). Un ensemble de publicité peut comprendre une ou plusieurs annonces (publicités).
- Publicités: élaboration du contenu créatif d’une annonce.
L’optimisation du budget intervient donc à l’étape deux lors de la création des ensembles de publicité. Lors cet outil est activé, Facebook va identifier quelle est la publicité la plus performante afin de lui attribuer en temps réel plus de budget. Le but est ici d’utiliser plus intelligemment le budget publicitaire pour augmenter les résultats positifs (ex: plus de conversions).
Cet outil sera déployé auprès de tous les annonceurs au cours des prochains mois.
