Isabelle MathieuFacebook continue de déployer son offre vidéo avec Showcase, un nouveau programme qui autorise les annonceurs importants à effectuer des campagnes diffusées au sein de contenu haut de gamme populaire sur Watch.
Actuellement disponible pour les campagnes ciblant des audiences situées aux Etats-Unis, Showcase propose 3 types de produits:
- In-Stream Reserve « permet de toucher des utilisateurs qui regardent des vidéos parmi une sélection de centaines d’éditeurs et de créateurs les plus attrayants et qualitatifs. Ces emplacements sont achetés à l’avance à un coût fixe et livrés à des publics ciblés vérifiées par Nielsen ».
- Les catégories In-Stream Reserve « incluent toutes les fonctionnalités de In-Stream Reserve et permettent aux annonceurs de toucher des personnes dont le contenu est pertinent d’un point de vue contextuel. Ces catégories comprennent le sport, la mode/beauté et le divertissement ».
- Les Sponsorships habilitent « les annonceurs à être le sponsor exclusif d’un programme destiné aux téléspectateurs américains, leur permettant ainsi de diffuser leurs annonces dans des émissions spécifiques ».
Selon Facebook, Showcase est un programme intéressant pour atteindre des publics plus jeunes, de plus en plus difficiles à atteindre sur la télévision.
Il devrait également rassurer les annonceurs concernés par une éventuelle diffusion de campagnes liées à du contenu non conforme à leurs standards (ex: violence, racisme), comme c’est le cas sur YouTube (qui tente de résoudre cette situation depuis plusieurs années).
