Les jeux concours sont un excellent moyen de collecter des données sur vos prospects et clients. C’est un sujet dont on entend beaucoup parler ces derniers temps, surtout depuis l’annonce de la fin des cookies tiers par Google. Chez Socialshaker, la collecte de données est au coeur de notre métier. Alors, laissez-nous vous expliquer pourquoi et surtout, comment collecter des informations précieuses que vous pourrez qualifier par la suite !  

Pourquoi collecter des données ?

Orienter sa stratégie en misant sur la collecte de données permet de pouvoir capter les intentions et les habitudes de vos utilisateurs. Mais pour répondre aux inquiétudes des internautes concernant le respect de leur vie privée ainsi que l’utilisation abusive des cookies tiers, Google a annoncé son intention d’y mettre fin.

Cette méthode de collecte de données utilisée pour cibler et suivre le parcours des utilisateurs, ne sera plus possible. Cependant, il a été annoncé que Google remplacerait les cookies tiers par un système de ciblage publicitaire basé sur des données anonymes et agrégées.

Les marketeurs collectent des données pour mieux comprendre leurs clients, créer des offres et des promotions ciblées ou encore identifier les tendances émergentes. En orientant sa stratégie vers la collecte de données, maximisez vos chances d’atteindre vos objectifs. Il est possible de mettre en place cette stratégie selon vos besoins marketing. En effet, la collecte de data peut accompagner la génération de leads, la conversion ou l’animation de communautés. Ce qui en fait le meilleur allié du marketeur d’aujourd’hui !

Les données third-party et les zero-party

Face à une méfiance des utilisateurs envers les cookies third-party, Google a annoncé son intention d’en interdire la collecte d’ici 2024. Une annonce qui fait bondir les marketeurs, mais qui s’aligne avec ses concurrents qui avaient déjà pris des mesures similaires. On parle alors de données zero-party comme solution, mais quelle est la différence ?

Les cookies tiers, qu’est-ce que c’est ?

Les données third-party, sont des informations collectées par les cookies placés sur les ordinateurs ou appareils mobiles des utilisateurs. Les cookies tiers collectent des historiques de navigation, des informations sur les profils, sur la connexion ou encore la localisation. Ces informations sont sensibles, cependant certains contenus sont inaccessibles si l’internaute refuse de partager ses informations avec le navigateur.

Les données zero-party : une solution innovante

La data zero-party quant à elle, contient des données renseignées directement par l’utilisateur plutôt que par un tiers. La collecte de données zero-party est encouragée par les entreprises en proposant des formulaires ou enquêtes et peuvent être utilisées à des fin publicitaires ou pour améliorer l’expérience utilisateur. Ces informations sont avantageuses car considérées plus fiables que celles collectées par un tiers. La data zero-party est plus respectueuse de la vie privée puisque sa collecte est volontaire.

Comment collecter des données zero-party ?

L’enjeux aujourd’hui est de trouver des moyens efficaces pour récolter ces données précieuses. Que ce soit pour détecter des intentions d’achats ou réunir des informations sur les prospects et clients, la solution peut se trouver en se tournant vers les campagnes interactives. De plus, cette stratégie a l’avantage de respecter les normes de confidentialité et de sécurité des données.

En remplissant un formulaire, les utilisateurs ont la possibilité de renseigner leurs informations et s’inscrire aux newsletters de marques. Grâce à des dotations attrayantes, les clients et prospects s’intéressent à la campagne et participent ainsi au tirage au sort.

Créer une campagne interactive sur une plateforme no code est simple et rapide. Vous pouvez rapidement mettre en place votre jeu pour engager votre audience et collecter des données en toute sécurité !

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