Vous cherchez une idée amusante et efficace pour engager votre audience et gagner en visibilité ? Les jeux concours sont des leviers puissants pour atteindre vos objectifs marketing et le tirage au sort est certainement l’un des plus puissants d’entre eux.

Quel que soit le canal sur lequel vous choisissez de faire un tirage au sort, ce format vous permettra d’élargir votre public grâce à la collecte de données (formulaire de participation) et de faire la promotion de votre marque.

Mais quelles sont les règles à respecter pour organiser un tirage au sort amusant ? Et vers quels outils vous tourner pour mettre en place votre jeu concours le plus facilement possible ?
Nous répondons à toutes vos questions dans cet article ! Vous découvrirez également des idées de tirage au sort originales desquelles vous inspirer.

Qu’est-ce qu’un tirage au sort et pourquoi en organiser ?

Le tirage au sort consiste à désigner le gagnant d’un jeu concours au hasard. Pour remporter un prix, le participant peut tenter sa chance après avoir réussi un jeu marketing, répondu à un quiz ou rempli un formulaire. Néanmoins, la personne qui remportera le lot final ne sera pas celle qui aura cumulé le plus de points, mais tout simplement celle qui aura eu le plus de chance.

C’est donc la simplicité du mécanisme qui explique en grande partie la popularité des jeux concours avec tirage au sort auprès des consommateurs. Pour tenter sa chance, il suffit le plus souvent de remplir un formulaire ou de liker une publication sur les réseaux sociaux. Quelques jours plus tard, la marque qui organise le tirage au sort annonce le gagnant.

Pour les marques qui souhaitent animer leur communauté et gagner en visibilité, le tirage au sort est donc certainement le jeu marketing le plus facile à mettre en place. C’est surtout un levier puissant puisqu’il permet de :

• Gagner en visibilité grâce à un outil simple à mettre en place et à décliner.
• Augmenter de manière organique sa communauté de marque.
• Engager son audience existante en leur donnant la possibilité de remporter des cadeaux.
• Collecter des données qualifiées sur ses clients et en apprendre plus sur qui ils sont et leurs habitudes de consommation.

Les étapes à suivre pour créer sa campagne

Vous vous demandez comment faire un tirage au sort ? Organiser ce type de jeu concours est ultra simple et à la portée de toutes les marques. Néanmoins, il est important de respecter quelques directives pour vous assurer que votre campagne soit la plus performante possible.
Voici nos conseils pour lancer un tirage au sort :

1. Choisir le thème idéal

La première étape pour organiser un tirage au sort est de bien choisir son thème. Vous n’êtes pas la seule marque à miser sur ce levier marketing et il est donc important de bien réfléchir à l’identité et aux particularités de votre jeu concours afin qu’il se démarque et donne envie à votre audience de participer.
Votre tirage au sort peut bien sûr être en lien avec un marronnier marketing (les fêtes de Pâques, Noël, la Saint Valentin ou encore le Black Friday). Mais vous pouvez aussi célébrer un évènement spécifique à votre marque comme l’anniversaire de sa création, le lancement d’une nouvelle collection, etc.

2. Créer un tirage au sort accessible avec des instructions simples et claires

La clé pour organiser un concours de tirage au sort consiste à donner des instructions claires à ses participants. Si vous partagez votre jeu marketing sur les réseaux sociaux, votre publication doit donc contenir les modalités de participation. Plus elles seront simples, plus vous maximisez le nombre de participants et leur engagement.

Allez donc à l’essentiel et définissez les conditions de participation en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Par exemple :

• Pour gagner en visibilité et agrandir votre communauté : demandez aux participants de commenter votre publication
• Pour animer votre audience : les participants devront publier une photo autour de votre univers de marque et vous taguer/utiliser un hashtag spécifiquement créé pour le jeu concours.
• Pour augmenter le trafic vers votre site et booster vos ventes : les participants seront redirigés vers votre site où ils devront remplir un formulaire qui vous permettra de collecter des données pertinentes.

3. Tirer au sort le gagnant de manière équitable

Le tirage au sort du ou des gagnants est la dernière étape de votre opération marketing. Pour respecter les conditions d’utilisation et garantir l’impartialité de votre concours, ce processus doit être juste et équitable. Vous pouvez tirer le gagnant au sort manuellement, mais vous pouvez aussi passer par un site de tirage au sort spécialisé.
Sur Socialshaker, vous pourrez par exemple créer facilement votre jeu de tirage au sort et sélectionner au hasard vos gagnants !

8 idées de jeux concours marketing avec tirage au sort

Maintenant que vous savez comment organiser un tirage au sort amusant, voici quelques idées de jeux concours originales dont vous pouvez vous inspirer : 

1. Le challenge : votre marque peut organiser un challenge créatif (comme le Photo Challenge, idéal pour générer de l’UGC) et tirer au sort le gagnant.

2. Le jeu concours Timeline sur Facebook : faites remporter des cadeaux à vos abonnés sur les réseaux sociaux. Il vous suffit pour cela d’organiser un jeu concours directement sur le mur de votre page. À partir d’une simple publication proposez aux internautes d’interagir avec celle-ci.
3. Un tirage au sort pour la fête des pères : faites remporter un lot exceptionnel aux personnes qui auront rempli votre formulaire.
4. Un tirage au sort en magasin : engagez les clients de vos points de vente physiques en leur permettant de participer à un jeu concours via un QR code.
5. Un calendrier de l’avent : engagez votre communauté pendant la période de Noël grâce à votre Calendrier de l’avent.
6. Un jeu concours pour la Saint Valentin : encouragez vos abonnés à partager leur plus belle déclaration d’amour et tirez au sort le gagnant pour lui faire remporter un cadeau romantique.
7. Choisir votre nouvel ambassadeur de marque : organiser un concours photo avec tirage au sort peut aussi être une opportunité pour vos clients de devenir le nouveau visage de votre marque.
8. Le ticket gagnant : proposez à tous les clients de votre marque de remporter un cadeau exceptionnel simplement en réalisant un achat sur votre site ou en magasin.

Organiser un tirage au sort amusant est l’un des moyens les plus simples de vous faire connaître et d’engager votre communauté. Selon vos objectifs, vous pourrez adapter le thème de votre jeu concours et ses modalités de participation. Pour faire un tirage au sort équitable plus facilement, il vous suffit d’utiliser Socialshaker !