Vous cherchez un moyen d’engager votre communauté et d’augmenter votre visibilité rapidement ? La gamification est un pilier incontournable de toute stratégie marketing, et le tirage au sort en est la forme la plus accessible et la plus puissante. Son mécanisme simple en fait un formidable levier pour :
- Élargir votre audience grâce à la collecte de données qualifiées (formulaire de participation).
- Proposer à vos audiences de passer du temps avec votre marque sur tous les canaux, afin d’enrichir la relation client tout en travaillant la notoriété (marque, produits).
Mais pour qu’un tirage au sort soit un succès, il ne suffit pas de simplement offrir un cadeau.
- Quelles sont les règles d’or à respecter pour garantir l’équité ?
- Vers quels outils se tourner pour une mise en place simple et conforme ?
Dans cet article, nous décryptons toutes les étapes pour organiser un tirage au sort percutant. Découvrez nos conseils pratiques, les outils indispensables, ainsi que des idées originales pour inspirer votre prochaine campagne.
Qu’est-ce qu’un tirage au sort et pourquoi en organiser ?
Pour participer et tenter de remporter un prix, l’internaute a souvent plusieurs options : il peut remplir un formulaire, jouer à un mini-jeu, ou répondre à un Quiz. L’essentiel est de « rentrer » dans le tirage final. Notez que, dans certains cas, le nombre de bonnes réponses ou le score peut influencer le tirage, mais cela doit toujours clairement être précisé dans le règlement du jeu.
C’est avant tout la simplicité de son mécanisme qui explique la popularité de ce format. Pour tenter sa chance, un simple formulaire ou un like sur les réseaux sociaux suffit. Quelques jours plus tard, la marque annonce le gagnant.
Pour les entreprises, le tirage au sort est donc l’outil marketing le plus facile à mettre en place pour animer leur communauté, gagner en visibilité et recueillir des données précieuses.
Le tirage au sort est donc un levier puissant puisqu’il permet de :
- Gagner en visibilité grâce à un outil simple à mettre en place et à décliner.
- Augmenter de manière organique sa communauté de marque.
- Engager son audience existante en leur donnant la possibilité de remporter des cadeaux.
- Collecter des données qualifiées sur ses clients et en apprendre plus sur qui ils sont et leurs habitudes de consommation.
Les étapes à suivre pour créer un tirage au sort
Vous vous demandez comment faire un tirage au sort ? Organiser ce type de jeu concours est ultra simple et à la portée de toutes les marques. Néanmoins, il est important de respecter quelques directives pour vous assurer que votre campagne soit la plus performante possible.
Découvrez nos conseils pour lancer un tirage au sort !
1) Le choix du thème de sa campagne
La première étape pour organiser un tirage au sort réussi réside dans le choix de son thème. Il est crucial de bien réfléchir à l’identité et aux particularités du jeu concours afin que celui-ci se démarque et suscite un fort désir de participation chez l’audience.
Un tirage au sort peut naturellement s’aligner sur un marronnier marketing (Pâques, Noël, la Saint-Valentin ou le Black Friday). Cependant, une marque a aussi tout intérêt à célébrer ses propres événements spécifiques, tels que l’anniversaire de sa création, le lancement d’une nouvelle collection, ou une étape clé de son développement.
2) Déterminer les objectifs
La clé d’un concours réussi réside dans la clarté des instructions données aux participants. Si un jeu marketing est partagé sur les réseaux sociaux, la publication doit détailler précisément les modalités de participation. Plus ces modalités sont simples, plus elles maximisent le nombre d’inscriptions et l’engagement généré.
Il est essentiel d’aller à l’essentiel et de définir les conditions de participation en parfaite adéquation avec les objectifs fixés. Voici quelques exemples de type de tirage au sort, en fonction des objectifs des marques :
- Objectif visibilité et croissance de communauté : demander aux participants de commenter la publication du concours.
- Objectif animation d’audience et UGC : les participants sont invités à publier une photo liée à l’univers de la marque, en utilisant un hashtag dédié et en mentionnant le compte organisateur.
- Objectif trafic et ventes : les participants remplissent un formulaire qui permet de collecter des données pertinentes avant de valider l’inscription au tirage au sort.
2) La partie technique du tirage au sort
Le tirage au sort du ou des gagnants constitue la dernière étape de toute opération marketing. Afin de respecter les conditions d’utilisation et de garantir l’impartialité du concours, ce processus se doit d’être juste et totalement équitable.
Bien qu’il soit possible de procéder à un tirage au sort manuel, il est fortement recommandé de passer par un site spécialisé ou un outil dédié. Des plateformes comme Socialshaker, par exemple, permettent de créer et de gérer facilement le jeu de tirage au sort, assurant une sélection aléatoire et transparente des vainqueurs.
8 idées de jeux concours tirage au sort
Maintenant que la méthode d’organisation est claire, voici quelques idées originales et inspirantes de jeux concours basés sur le tirage au sort :
- Le Challenge Créatif
La marque lance un défi (comme le classique concours photo, parfait pour générer de l’UGC) et tire au sort le gagnant parmi les meilleures participations.
- Le Jeu Timeline sur Facebook
Un format simple pour récompenser les abonnés. L’opération se déroule directement sur le mur de la page via une publication invitant à interagir (commenter, liker, partager).
À savoir : les règles de Meta interdisent toujours d’obliger les participants à partager la publication ou à taguer des amis pour valider leur participation. Il est donc essentiel de rester conforme en demandant uniquement des actions comme un commentaire ou un « J’aime ».
- Le Duet/Stitch sur TikTok
Un exemple parfait pour cette plateforme. La marque demande aux participants de réaliser un Duet (duo) ou un Stitch (ajout à la vidéo) à partir d’un contenu officiel, puis tire au sort le vainqueur parmi ceux utilisant un hashtag spécifique.
À savoir : il est impératif de consulter et respecter les règles de promotion de TikTok, notamment concernant la durée des vidéos et le type de contenu interdit.
- L’opération événementielle via un formulaire
Il est possible de faire remporter un lot exceptionnel (pour la Fête des Pères, par exemple) aux personnes qui ont rempli le formulaire dédié sur le site. Les temps forts sont particulièrement adaptés pour lancer un jeu concours qui fera plaisir à tous.
- Le Tirage au sort en point de vente
Il s’agit ici d’engager la clientèle physique en proposant une participation rapide à un jeu concours via un QR code affiché en magasin. Le fait d’utiliser un outil pour la mise en place du jeu permet un tirage au sort fluide et rapide sur place par les organisateurs, depuis le portail de la plateforme.
- Le Calendrier de l’Avent Digital
Les marques peuvent animer la communauté durant la période de Noël avec un jeu quotidien (instants gagnants par exemple), culminant avec un tirage au sort final.
- Le Quiz
Le quiz est la mécanique idéale pour mettre en avant l’univers de la marque. Un tirage au sort est ensuite effectué parmi tous les participants ou uniquement parmi ceux ayant répondu correctement à toutes les questions.
- Les ambassadeurs de marques
Un concours photo avec tirage au sort, offrant aux clients l’opportunité de devenir le nouveau visage de la marque pour une campagne donnée.
FAQ : le tirage au sort en X points clés
Faut-il obligatoirement déposer le règlement d’un tirage au sort chez un huissier de justice ? Le dépôt du règlement chez un huissier n’est plus obligatoire en France, mais la rédaction d’un règlement clair et accessible reste très conseillé, surtout lorsque votre jeu concours met en jeu des dotations de valeur.
Quelles sont les règles du RGPD à respecter lors de la collecte des données des participants ? Il faut obtenir le consentement explicite et informé des participants pour le traitement de leurs données, notamment si elles sont utilisées à des fins commerciales ultérieures.
Est-il préférable d’organiser le tirage au sort directement sur un réseau social ou via un formulaire externe ? Utiliser un formulaire externe (via une plateforme dédiée comme Socialshaker par exemple) est préférable pour garantir la collecte de données, et le respect des règles et l’impartialité.
Comment garantir l’équité et la transparence du tirage au sort pour les participants ? L’équité est garantie par l’utilisation d’un outil de tirage au sort certifié et par la publication claire du règlement et du processus de sélection du gagnant.
Quelle est la meilleure plateforme (Instagram, Facebook, TikTok) pour maximiser la portée de mon concours ? La meilleure plateforme est celle où l’audience cible de la marque est la plus présente et la plus active. Il est possible de médiatiser les posts qui mettent en avant la campagne, pour maximiser la visibilité
Comment puis-je transformer les participants non-gagnants en futurs clients ? Les participants non-gagnants peuvent être transformés en clients via des campagnes d’emailing ciblées leur offrant un code de réduction après le concours.
Quel type de lot ou de cadeau est le plus engageant pour un tirage au sort ? Le lot le plus engageant est celui qui est à la fois pertinent pour la marque et qui apporte une forte valeur perçue par l’audience cible. Pour en savoir plus sur les dotations, vous pouvez vous référer à l’article : Quels cadeaux pour des jeux concours marketing ?
Organiser un tirage au sort amusant est l’un des moyens les plus simples de se faire connaître et d’engager sa communauté. Selon les objectifs fixés, il est possible d’adapter le thème du jeu concours et ses modalités de participation. Pour réaliser un tirage au sort équitable plus facilement, un outil comme Socialshaker permettra de gérer l’ensemble du processus de A à Z, de la collecte des données à la sélection impartiale et conforme des gagnants.
