Aujourd’hui, les marques n’ont que quelques secondes pour faire bonne impression en ligne. Si rien n’attire l’attention d’un nouveau visiteur sur le site web, ils s’en iront aussi vite qu’ils sont arrivés. Bien sûr, le design de son site vitrine ou de sa boutique en ligne joue beaucoup dans ces premières impressions. Mais proposer des animations marketing pour site web est aussi un moyen très efficace de maintenir l’intérêt de son audience et même d’encourager les visiteurs à revenir.
Les animations d’un site web vont essentiellement rendre l’expérience de navigation plus dynamique. Elles peuvent aussi servir à guider les acheteurs d’une page à l’autre, leur partager des informations de manière plus percutante ou créer une réelle connexion avec la marque en encourageant les interactions.
Dans cet article, nous vous partageons des conseils et des exemples concrets pour animer votre site web… Le tout sans alourdir votre parcours client ni augmenter le temps de chargement de vos pages.
Animer son site web : ça veut dire quoi ?
Les animations marketing pour site web sont tout simplement des éléments interactifs qui sont intégrés aux pages et à l’expérience de navigation afin de rendre cette dernière plus dynamique. Il peut s’agir de vidéos ou de jeux, mais aussi d’animation en arrière-plan ou de micro-interactions qui sont rendues vivantes ou jouables.
La principale raison d’être de l’animation est de capter l’attention du visiteur et de l’engager le plus longtemps possible afin qu’il reste sur le site. Contrairement à une expérience statique, qui consiste uniquement à scroller les différentes pages du site, les utilisateurs sont encouragés à interagir avec son contenu, sont attirés par des éléments visuels animés vers les pages qui sont les plus susceptibles de les intéresser, etc.
Parmi les principaux avantages à intégrer des animations sur son site web, on peut ainsi mentionner :
- Attirer l’attention des visiteurs et maintenir leur engagement le plus longtemps possibles avec des éléments originaux et intriguants ;
- Fluidifier la navigation, en guidant l’utilisateur dans son parcours (notamment au niveau du menu) ;
- Pousser les visiteurs à l’action en attirant leur attention sur des éléments stratégiques (comme des CTA pour ajouter un article dans le panier, etc.) ;
- Renforcer l’image de marque en proposant une expérience de navigation différenciante et dynamique. Les animations rendent un site mémorable et permettent d’ancrer l’entreprise dans l’esprit des consommateurs. Elles peuvent aussi appuyer le storytelling en personnalisant le discours de l’entreprise et en lui donnant une image plus humaine et accessible.
3 techniques d’animations marketing pour site web
Le but des animations marketing pour site web est de rendre l’expérience de navigation plus engageante. Elle pousse les visiteurs à rester le plus longtemps possible sur la page, voire de passer à l’action (en s’inscrivant à une newsletter ou en passant une commande).
Mais pour atteindre ses objectifs, elle doit s’intégrer de manière native et cohérente dans le site web et ne pas surcharger la page ou perturber les visiteurs. Voici donc 5 techniques d’animation site web efficaces qui améliorent réellement l’UX d’un site web.
1. La vidéo pour animer son site web
La vidéo est le premier format d’animation utilisé sur les sites web. Par exemple, le simple fait d’intégrer une vidéo à sa landing page permet d’augmenter le taux de conversion de 18 %. Elle aide à faire passer son message de manière plus claire, rapide et intelligible pour un maximum de visiteurs.
La vidéo peut par exemple dynamiser la page de présentation de la marque en partageant le portrait de ses fondateurs. C’est aussi un outil de vente sur une page produit en mettant ce dernier en situation et en poussant donc les acheteurs à mieux se projeter.
2. Les micro-interactions animées
Les micro-interactions sont des animations de site web subtiles qui fournissent un retour visuel aux utilisateurs et les guident à travers leur expérience de navigation. Elles sont généralement déclenchées par une action de l’utilisateur, lorsqu’il clique sur un élément ou le survole avec sa souris. Il peut s’agir par exemple d’une icône cliquable qui change de couleur ou grossit légèrement lorsqu’un utilisateur passe dessus.
L’utilité de ces interactions animées est d’attirer l’attention des visiteurs sur les éléments stratégiques de son site (pour les encourager à s’inscrire à la liste de diffusion par exemple). Elles permettent d’établir une hiérarchie visuelle claire et de rendre la navigation plus intuitive et dynamique.
3. Les animations gamifiées pour animer la relation client
Les internautes sont de plus en plus impatients et s’attendent à ce qu’une page web se charge en moins de 3 secondes. Ils auront tendance à quitter un site trop long, ou qui ne propose pas d’animation pendant ce temps de flottement. Plus globalement, les animations interactives permettent de maintenir l’attention des utilisateurs tout au long de l’expérience de navigation et de la rendre plus agréable et donc mémborable.
L’entreprise peut par exemple partager une expérience jouable (comme un Quiz ou un Memory, par exemple) de façon intersticielle. Le jeu sera accessible sous forme de bannière ou de page pop up et permettra d’engager les internautes.
Le jeu peut s’ouvrir pendant le temps de chargement. C’est ce que font par exemple les navigateurs web avec le jeu Dino Runner qui se charge automatiquement en attendant que la connexion Internet de l’utilisateur se rétablisse. Mais il peut aussi animer le checkout en permettant par exemple aux acheteurs, via un Instant Gagnant, de remporter un coupon de réduction à utiliser immédiatement sur leur commande.
Comment bien choisir et utiliser les animations de site web ?
Si un site statique peut aujourd’hui être considéré comme trop basique, voire un peu ennuyeux, le but n’est pas non plus d’ajouter des animations partout sur son site web. Il faut créer une expérience dynamique, mais qui reste agréable pour le visiteur (et optimisée pour l’entreprise).
Avant de commencer à intégrer des animations au site web, il est donc important de :
- Prendre en compte la vitesse de chargement de son site afin que les animations ne soient pas trop encombrantes. Il faut garder à l’esprit qu’il s’agit d’un facteur déterminant dans le référencement de sa page sur Google par exemple. Il est donc recommandée de choisir une solution qui optimise le codage et l’hébergement des animations afin qu’elles ne sacrifient pas les performances de son site ;
- Apporter une réelle valeur ajoutée. L’animation ne doit pas seulement faire joli. Elle doit avoir de l’intérêt pour le visiteur (en lui partageant des informations pertinentes via un Quiz ou en lui permettant de partager des feedbacks via un Sondage, par exemple). Mais elle doit aussi répondre aux enjeux commerciaux de l’entreprise (en incitant les utilisateurs à passer à l’action en leur partageant des codes promo via un Instant Scratch ou pour collecter de l’opt-in via un formulaire);
- Rester cohérent. Les animations doivent respecter l’univers graphique du site web et être alignées avec l’image de la marque. Là encore, le choix d’une solution qui permet facilement de personnaliser ses animations sera déterminant.
Créez une expérience de navigation unique sur votre site web grâce à nos animations interactives. Vous pourrez opter pour une mécanique qui vous permettra d’engager efficacement votre audience et d’atteindre vos objectifs stratégiques. Sur Socialshaker, vous pouvez surtout les personnaliser pour qu’elles s’intègrent naturellement à vos pages.
