5 idées de jeux concours marketing pour la Saint Valentin

La Saint Valentin s’est au fil des années imposée comme un temps fort commercial incontournable en France. Il représente pour les marques une opportunité unique de booster leurs ventes, au même titre que d’autres temps forts marketing comme les fêtes de Noël ou encore Pâques. 

Quel que soit leur secteur d’activité, les entreprises peuvent donc s’emparer de la fête des amoureux pour mettre en avant leurs produits, communiquer sur des valeurs fortes et animer leur communauté en célébrant l’amour. 

Les offres promotionnelles et les campagnes marketing se multipliant à l’approche du 14 février, les marques doivent néanmoins innover dans leur communication pour capter l’attention des consommateurs et se démarquer de leurs concurrents. Les jeux marketing offrent un moyen original et ludique d’animer et d’engager son audience, de générer de nouveaux leads et d’augmenter ses ventes. 

Dans cet article, nous vous présentons donc des idées de campagnes à déployer pour la Saint Valentin, en fonction des objectifs marketing que vous désirez atteindre.

Pourquoi les marques surfent sur la Saint Valentin

Sur le podium des temps forts commerciaux les plus lucratifs en France, on retrouve la Saint Valentin (derrière Noël et Halloween). La fête de l’amour est en effet de plus en plus célébrée par les français, qui profitent de ce marronnier pour offrir des cadeaux à leur partenaire (ou se faire plaisir pour les célibataires). 

Le marketing de la Saint Valentin représente donc un enjeu commercial majeur pour les entreprises. C’est vrai non seulement dans les secteurs traditionnellement associés à cette fête, comme les fleuristes par exemple. Ces derniers réalisent en effet jusqu’à 10 % de leur chiffre d’affaires annuel durant la seule journée du 14 février. Mais les fleurs, les chocolats ou encore la bijouterie ne sont pas les seules verticales qui capitalisent sur la Saint Valentin. 

Les secteurs de la restauration, du tourisme ou de la beauté ne sont pas en reste pour la Saint Valentin. Les restaurants affichent en effet souvent complet à cette date et de nombreuses marques proposent en février leurs guides de cadeaux insolites à offrir à sa moitié pour la Saint Valentin. 

En moyenne, les consommateurs français dépensent 185 millions d’euros lors de la fête des amoureux, un chiffre en constante progression ces dernières années. Quel que soit leur domaine, les enseignes ont donc beaucoup à gagner en se positionnant sur ce temps fort commercial.

Les enjeux marketing de la Saint Valentin

Comme toutes les fêtes commerciales, l’enjeu de la Saint Valentin n’est pas uniquement de convertir le maximum de clients et de réaliser des ventes. Ce temps fort marketing peut en effet permettre aux marques d’atteindre de nombreux autres objectifs stratégiques. 

Pour chacun d’entre eux, nous présentons ici des idées de jeux concours de Saint Valentin à partager son audience.

1. Gagner en visibilité avec jeu co-brandé

Les enseignes peuvent capitaliser sur l’attention des consommateurs autour de la Saint Valentin pour booster leur notoriété et toucher un public plus large. La mécanique du jeu concours est déjà un excellent levier pour captiver une audience, notamment lorsqu’il est partagé sur les réseaux sociaux et met en jeu des dotations très attractives (en lien avec la fête commerciale). 

Mais les marques peuvent booster la portée de leur campagne en s’associant à une autre entreprise. Le jeu de cobranding est particulièrement intéressant pour les enseignes qui n’évoluent pas dans un secteur d’activité traditionnellement associé à la Saint Valentin. En collaborant avec une marque de bijoux ou de chocolats par exemple, elles peuvent créer une offre spéciale fête des amoureux et viser les couples plus efficacement que si elles pilotaient seules leur campagne marketing.

2. Générer de nouveaux leads pour la Saint Valentin

La Saint Valentin est aussi l’occasion de générer de nouveaux leads en s’adressant à une audience extrêmement large. En effet, les jeux concours autour de ce temps commercial ne ciblent pas uniquement les personnes en couple, mais aussi les célibataires. Les applications de rencontre connaissent par exemple un pic d’activité significatif à cette période de l’année. Et les marques autour du self care peuvent facilement mobiliser ce public autour du concept de Galentine Day qui invite à se faire plaisir à soi-même. 

En reconnaissant et en célébrant l’amour sous toutes ses formes, les marques peuvent proposer des campagnes universelles et moderniser leur image. Pour proposer une sélection de produits sur mesure en fonction de chaque profil, elles peuvent par exemple partager un Psychoquiz. C’est un moyen subtil de déterminer le profil de chaque potentiel lead et de l’activer ensuite avec des offres personnalisées.

3. Mettre en avant ses produits en lien avec la Saint Valentin

Le jeu concours Saint Valentin peut aussi être un format pertinent pour mettre en avant ses produits. Un Puzzle ou un Memory peut par exemple être diffusé sur les réseaux sociaux ou via une landing page dédiée afin de promouvoir les offres spéciales Saint-Valentin et de souligner les caractéristiques uniques de ses articles/services. 

C’est cette stratégie qui a par exemple été mise en place par Leclerc pour valoriser son offre de fleuristerie. Les participants étaient invités à reconstituer un bouquet de roses via un puzzle interactif. Une fois ce dernier complété, ils accèdaient à des récompenses attractives (bons d’achat, réduction, etc.)

4. Animer son audience pendant la Saint Valentin

Organiser un jeu concours spécial Saint Valentin peut aussi être un moyen fun et original d’animer sa communauté sur les réseaux sociaux. Le concours photo ou concours vidéo peut ainsi donner l’opportunité aux marques de défier la créativité de leurs clients en les invitant à partager leurs clichés les plus romantiques ou leurs déclarations d’amour les plus mémorables. Ce contenu généré organiquement par les utilisateurs (que l’on appelle UGC) pourra ensuite être réutilisé par l’entreprise pour renforcer son capital de marque et véhiculer une image plus authentique.

5. Booster ses ventes avec des codes promos 

La marque peut même créer une seconde étape à son parcours de jeux en qualifiant automatiquement les gagnants à un tirage au sort pour remporter des dotations encore plus attractives (repas à deux, séjour romantique, etc.)

Ces idées de jeux concours Saint Valentin vous aideront à dynamiser votre communication autour de ce temps fort commercial crucial pour votre entreprise. Proposez une expérience ludique et interactive à votre audience en créant une animation unique qui résonnera auprès des amoureux comme des célibataires.