Pâques : 3 idées de jeux concours pour dynamiser ses prises de paroles

Pâques est l’un des temps forts commerciaux les plus importants de l’année pour les marques. Célébrée par les adultes comme les enfants, c’est en effet la fête idéale pour augmenter la notoriété de son entreprise et dynamiser sa communication en proposant des campagnes marketing interactives originales. 

Pâques n’est en effet pas qu’une fête commerciale réservée au marques de chocolat. Elle symbolise également le printemps et le retour des beaux jours, mais aussi la gourmandise et le partage. Autant de valeurs que les marques peuvent mobiliser pour engager leur audience et atteindre différents objectifs commerciaux (de la génération de leads en passant par la collecte de données clients). 

Dans cet article, nous vous partageons des conseils concrets pour proposer des animations différenciantes à l’approche de ce temps fort du calendrier marketing. Nous vous proposons également 3 idées de jeux concours pour Pâques dont vous pourrez vous inspirer pour votre future campagne. 

Pâques : un temps fort à ne pas manquer

Avec Noël et la Saint Valentin, Pâques est sans nul doute l’une des fêtes les plus populaires auprès des français (mais aussi à l’international). Elle est synonyme de chasse aux oeufs en chocolat, mais aussi de grands repas en famille pour fêter l’arrivée du printemps. Il n’est donc pas surprenant que les marques soient de plus en plus nombreuses à s’emparer de cette date pour renforcer la relation avec les consommateurs, mettre en avant leur produit et booster leurs ventes.

Si Pâques est une date à marquer d’une croix rouge sur le calendrier marketing de son entreprise, c’est parce qu’elle est associée à de fortes intentions d’achat. A commencer par les traditionnels chocolats, dont 129 000 quintaux ont été écoulés cette année.

Mais Pâques, signifie également Printemps, période de l’année où les enseignes sortent leurs collections Printemps/Été. Les vacances de Pâques sont également l’occasion de séduire les familles pour les entreprises du secteur culturel, le voyage ou encore la culture.

Toutes les entreprises, quelle que soit leur verticale, peuvent donc profiter de Pâques comme d’un tremplin pour animer leur communauté de clients ou booster leur notoriété auprès de nouveaux prospects.

Les objectifs marketing à viser pour Pâques

Les temps forts marketing comme Pâques permettre aux marques d’atteindre différents objectifs stratégiques. En fonction des étapes de leur funnel de vente qu’elles souhaitent optimiser (de la découverte à la fidélisation), elles peuvent lancer une campagne pour générer des leads, augmenter leurs ventes ou renforcer leur connaissance client.

1. Générer des nouveaux leads à Pâques

Le jeu marketing est de manière générale un puissant levier pour faire connaître sa marque auprès d’un public plus large et donc gagner en notoriété. En effet, il s’agit d’une mécanique virale particulièrement attractive pour les consommateurs puisqu’elle leur donne la possibilité de remporter des dotations attractives. 

C’est d’autant plus le cas pour les animations commerciales qui sont partagées sur les réseaux sociaux, notamment en partenariat avec une autre marque (on parle alors de co-branding) ou d’un créateur de contenu (il s’agit ici de marketing d’influence). L’entreprise peut également booster organiquement la portée de la campagne en incitant les participants à repartager le jeu concours sur leur profil. Pour augmenter leurs chances de gagner. 

Notre conseil : miser sur une dotation attractive, qui permettra de booster automatiquement le taux de participation. 

2. Animer sa communauté de clients avec des jeux ludiques et interactifs

Les marques sont également à la recherche d’opportunités d’engager leurs clients afin de multiplier les points de contact ainsi que le temps passé avec l’entreprise. Animer son audience est en effet un élément crucial pour renforcer l’attachement à la marque et fidéliser les acheteurs.

Pâques est un temps fort marketing particulièrement propice à cet objectif d’animation. La fête permet en effet de réengager ses clients durant cette période commerciale un peu creuse (à mi-chemin entre les fêtes de Noël et les soldes estivales).

Le jeu concours permet donc d’interagir avec sa communauté à travers des mécaniques captivantes et participatives comme un Quiz par exemple pour tester ses connaissances sur la fête Pâques ou un Gift Rain pour faire gagner des lots à ses clients. 

Notre conseil: un jeu concours photo peut être un excellent moyen d’animer sa communauté avec un challenge créatif autour de l’univers de Pâques. C’est aussi un bon levier de création d’UGC, un contenu authentique généré par les utilisateurs que la marque pourra ensuite repartager sur ses réseaux. 

3. Générer plus de ventes à Pâques

Organiser un jeu concours pour Pâques permet également aux marques de mettre en avant leurs produits de manière plus ludique et ainsi générer des ventes. Les campagnes marketing gamifiées sont un bon moyen de capitaliser sur ce temps fort pour activer ses prospects et ses clients en leur distribuant par exemple des incitations à acheter (sous forme de coupons de réduction).

Notre conseil : une mécanique comme le Memory peut être un bon moyen d’engager activement ses clients et de leur présenter de manière interactive ses produits en lien avec Pâques. Les marques peuvent aussi opter pour un format comme le Psychoquiz qui leur permettra de partager des idées de cadeaux de Pâques personnalisés. Ces recommendations ciblées sont en effet très efficaces pour générer plus de ventes.

4. Collecter des données et mieux connaître ses clients

Pour finir, Pâques peut également se prêter à la collecte de données clients. Le jeu permet ici d’en savoir plus sur son audience en : 

• Partageant directement un formulaire de collecte à remplir avant ou après le jeu ; 
• Optant pour une mécanique qui favorise la connaissance client, comme le Quiz interactif par exemple. 

Notre conseil : partager un formulaire relativement court qui ne refroidira pas les participants et augmentera donc son taux de remplissage. Les entreprises doivent se concentrer sur les données qui leur permettront de mieux segmenter leur clientèle, mais aussi les informations qu’elles pourront réactiver dans de futures campagnes (préférences produit, habitudes de consommation, etc.)

3 conseils pour réussir sa campagne et 3 idées de jeux concours pour Pâques

Pour finir, voici 3 bonnes pratiques à garder en tête pour réussir sa campagne marketing de Pâques et 3 exemples de jeux concours réussis pour les illustrer.

1. Adapter son jeu concours à l’univers de Pâques. C’est en effet le meilleur moyen d’attirer les joueurs en les plongeant directement dans la magie des fêtes.

Exemple : la campagne d’Antares a adapté la traditionnelle Pinata en remplaçant la peluche en forme de lama par un oeuf de Pâques à casser pour découvrir son cadeau.

2. Maximiser les interactions avec les participants. Plus le jeu est interactif et fait appel à la créativité des joueurs, plus il captera et maintiendra leur attention.

Exemple : Weiss Chocolat a ainsi défié sa communauté à deviner le thème de sa nouvelle collection de Pâques via un Quiz ouvert.

Exemple : Pour sa campagne de Pâques, Janod a proposé un Gifts Rain : un format populaire qui donne envie de retenter sa chance pour espérer se qualifier au tirage au sort.

N’hésitez pas à vous inspirer de ces idées de jeux concours pour Pâques pour dynamiser votre future campagne. Choississez parmi nos mécaniques de jeu interactives en fonction de vos objectifs commerciaux et proposez à votre audience une expérience ludique mémorable !