Las marcas disponen de unos segundos para causar una buena impresión. Si nada capta la atención de un visitante en el sitio web, se marchará tan rápido como llegó. El diseño de su sitio web desempeña un papel en estas impresiones. Pero ofrecer animaciones de marketing de sitio web es una forma eficaz de mantener el interés de su público e incluso de animar a los visitantes a volver.
Las animaciones en un sitio web harán que la experiencia de navegación sea dinámica. Pueden utilizarse para guiar a los compradores, compartir información de forma impactante o crear una conexión con la marca fomentando la interacción.
En este artículo, compartiremos consejos y ejemplos sobre cómo puede animar su sitio web. Todo ello sin hacer engorroso el recorrido del cliente ni aumentar el tiempo de carga de sus páginas.
Animar su sitio web: ¿qué significa?
Las animaciones de marketing para sitios web son elementos interactivos que se integran en las páginas y la experiencia de navegación para hacerla dinámica. Puede tratarse de vídeos o juegos, de animaciones de fondo o microinteracciones que cobran vida o se hacen jugables.
El objetivo de la animación es captar la atención y mantener el interés el mayor tiempo posible. A diferencia de una experiencia estática, que consiste en desplazarse por las páginas del sitio. Se anima a los usuarios a interactuar, son atraídos por elementos visuales animados a las páginas que les pueden interesar, etc.
Entre las ventajas de integrar animaciones en su sitio web se encuentran las siguientes:
- Capte la atención de los visitantes y manténgalos enganchados el mayor tiempo posible con elementos originales;
- Facilitar la navegación, guiando al usuario por el sitio (sobre todo en lo que respecta al menú);
- Anime a los visitantes a pasar a la acción llamando su atención sobre elementos estratégicos (como los CTA para añadir un artículo a la cesta de la compra, etc.);
- Reforzar su imagen de marca ofreciendo una experiencia de navegación diferenciadora. Las animaciones hacen que un sitio sea memorable y fijan la empresa en la mente de los consumidores. Pueden ayudar a contar historias personalizando el mensaje de la empresa y dándole una imagen más humana y accesible.
3 técnicas de marketing animado para sitios web
El objetivo de las animaciones de marketing web es hacer que la experiencia de navegación sea atractiva. Animando a los visitantes a actuar (suscribiéndose a un boletín o realizando un pedido).
Pero para alcanzar sus objetivos, debe integrarse de forma coherente en el sitio web, sin sobrecargar la página ni confundir a los visitantes. He aquí ejemplos 5 técnicas de animación de sitios web que realmente mejoran la UX de un sitio web.
1. Vídeo para animar su sitio web
El vídeo es el principal formato de animación utilizado en los sitios web. Por ejemplo, el simple hecho de integrar un vídeo en una página de aterrizaje permite aumentar la tasa de conversión en un 18%.Ayuda a transmitir su mensaje de forma más clara, rápida e inteligible al mayor número posible de visitantes.
El vídeo puede, por ejemplo, revitalizar la página de presentación de una marca compartiendo retratos de sus fundadores. También es una herramienta de venta en una página de producto, ya que pone el producto en situación y anima a los compradores a pensar en él.
2. Microinteracciones animadas
Las microinteracciones son animaciones sutiles de los sitios web que proporcionan información visual a los usuarios y les guían a lo largo de su experiencia de navegación. Suelen activarse por una acción del usuario, como hacer clic en un elemento o pasar el ratón por encima. Por ejemplo, un icono en el que se puede hacer clic y que cambia de color o aumenta ligeramente de tamaño cuando el usuario pasa el ratón por encima.
El objetivo de estas interacciones animadas es llamar la atención de los visitantes sobre los elementos estratégicos de su sitio web (para animarles a inscribirse en la lista de correo, por ejemplo). Establecen una jerarquía visual clara y hacen que la navegación sea más intuitiva y dinámica.
3. Animaciones gamificadas para impulsar la relación con los clientes
Los internautas son cada vez más impacientes y esperan que una página web se cargue en menos de 3 segundos.Tenderán a abandonar un sitio demasiado largo, o que no ofrece animación durante este periodo de flotación
. En términos más generales, las animaciones interactivas ayudan a mantener la atención de los usuarios durante toda la experiencia de navegación, haciéndola más agradable y, por tanto, más memorable.
Por ejemplo, la empresa puede compartir una experiencia jugable (como un Quiz o un Memorypor ejemplo). El juego será accesible en forma de banner o página emergente y atraerá a los internautas.
El juego puede abrirse durante el tiempo de carga. Esto es lo que hacen los navegadores web, por ejemplo, con el juego Dino Runner que se carga automáticamente hasta que se restablece la conexión a Internet del usuario. Pero también puede animar el proceso de pago, por ejemplo, permitiendo a los compradores ganar un cupón de descuento para su uso inmediato en su pedido a través de un Instant Win.
¿Cómo se eligen y utilizan las animaciones para sitios web?
Un sitio estático puede considerarse demasiado básico, o incluso un poco aburrido. Pero el objetivo no es añadir animaciones por todas partes. Es necesario crear una experiencia dinámica que siga siendo agradable y optimizada.
Antes de empezar a integrar animaciones en el sitio web, es importante :
- Tenga en cuenta la velocidad de carga de su sitio para que las animaciones no ocupen demasiado espacio. Tenga en cuenta que es un factor para la clasificación de su página en Google. Es aconsejable elegir una solución que optimice la codificación y el alojamiento de las animaciones para que no sacrifiquen el rendimiento de tu sitio;
- Aporte un verdadero valor añadido. Las animaciones no sólo deben ser bonitas. Deben ser de interés para el visitante (compartiendo información relevante a través de un Quiz o permitiéndoles compartir sus opiniones a través de una encuesta, por ejemplo). Pero también debe responder a los retos comerciales de la empresa (animando a los usuarios a pasar a la acción compartiendo descuentos con un Instant Scratch o para recopilar opt-in con un formulario);
- Permanecer coherente. Las animaciones deben respetar el universo gráfico del sitio web y estar en consonancia con la imagen de la marca. También en este caso, la elección de una solución que facilite la personalización de las animaciones será determinante.
Cree una experiencia de navegación única en su sitio web con nuestras animaciones interactivas. Puede optar por un mecanismo que le permita captar eficazmente a su audiencia y alcanzar sus objetivos estratégicos. En Socialshaker, puede personalizarlos para que encajen de forma natural con sus páginas.
