TikTok es sin duda la red social más popular entre los GenZ y un público cada vez más maduro. Abrir la aplicación le sumerge en lo que se conoce como la vorágine TikTok: un feed de contenidos ultraatractivo. Gracias a su algoritmo, que entiende lo que le interesa.
De media, los usuarios pasan más de 52 minutos al día en el sitio. El formato breve y creativo y su sensación de autenticidad hacen que sea un medio de comunicación para las marcas.
Más interactiva que otras plataformas, TikTok es una manera de reunir a una comunidad y aumentar el contacto con ella.
En la misma línea que los retos en la app (desafíos creativos), las empresas pueden aprovechar la red social para animar a su audiencia con un juego TikTok. En este artículo, compartimos los 5 pasos para organizar un juego TikTok.
1. Márcarse objetivos concretos
Identificar los objetivos comerciales de su juego TikTok influirá en su diseño y ejecución. Si el objetivo es aumentar su número de suscriptores en la plataforma, la mecánica de juego que elija será diferente a la de una animación cuyo objetivo sea generar ventas.
Para simplificar :
- Los objetivos de visibilidad y sensibilización requieren un concurso en TikTok basado en la compartición. Un concurso basado en una coreografía animará a los participantes a compartir su contenido en su propia cuenta, impulsando el alcance de la campaña ;
- Los objetivos de implicar y estimular a la comunidad pasan por ofrecer premios atractivos, cuanto más generosos u originales sean los premios, más probable será que la comunidad participe en el concurso ;
- Los objetivos de generación de ventas u objetivos de fidelización le piden que elija una mecánica que destaque los productos o servicios. El Memory permite presentar las características de su oferta y animar a la gente a recordar sus argumentos de venta. Mientras que Chronoquiz es pertinente para reforzar los conocimientos de su audiencia y subrayar su propuesta de valor.
2. Entender qué contenidos funcionan en Tik Tok
Cada red social tiene su propio ADN creativo. El contenido que funciona en una plataforma como Instagram no resonará de la misma manera entre los usuarios de YouTube o Facebook.
En TikTok, todo gira en torno a la autenticidad y la creatividad. Para aparecer en la página «Para ti» del mayor número de usuarios, las marcas deben respetar los códigos de TikTok. A menudo, esto significa romper con la imagen que se han forjado a través de otros canales.
El concurso de vídeos, que genera UGC de forma orgánica (contenidos creados por los usuarios de la plataforma) es el formato de juego que funciona en TikTok. Grandes marcas como Calvin Klein lo han entendido con la campaña #onlyinmycalvins.
En resumen, un concurso en TikTok se basa en :
- Vídeos personalizados que transmiten una identidad de marca reconocible;
- El contenido orgánico, que no necesita mucho trabajo, resuena entre los usuarios ;
- Una propuesta de valor identificable: un premio, el reconocimiento de la marca a través de una participación, etc.
3. Cuida la estrategia de distribución de su juego TikTok
La estrategia de distribución de un juego Tiktokk es importante como la fase de diseño. El objetivo es que el concurso sea visto por un público cualificado y eso implica multiplicar las palancas virales:
- El marketing de influencia. Los influencers son relevos de visibilidad en TikTok. Al colaborar con creadores de su nicho, las marcas pueden acceder a una comunidad de clientes potenciales. Los influencers son más propensos a entender y reproducir los códigos de la plataforma. Compartiendo contenidos que resonarán con los usuarios. Los creadores de contenidos en Tiktok podrán redirigir al juego organizado con la empresa colaboradora a través de un enlace.
- Herramientas publicitarias de TikTok. La estrategia orgánica no es la única de la que disponen las marcas para hacer un concurso en TikTok. La red social ofrece formatos (anuncios de búsqueda para aterrizar en los resultados, anuncios en carrusel para presentar el contenido de forma completa). Desde la red publicitaria, puede elegir los objetivos (visibilidad, conversión, compromiso). Es importante acertar con estos detalles si quiere mantener su presupuesto de marketing bajo control y potenciar el alcance y el rendimiento de su juego TikTok.
4. Elegir un ganador
Tras promocionar su concurso en TikTok, la marca podrá finalizar su campaña seleccionando un ganador. No existe una herramienta específica en la plataforma. No existe ninguna herramienta en la plataforma. Socialshaker facilita el proceso al permitir a las marcas redirigir a su público a un juego (como un Instant Win) a través de un enlace. Las marcas pueden entonces :
- configurar premios instantáneos en la plataforma para gestionar la distribución de premios ;
- seleccionar un ganador (para concursos creativos) ;
- o seleccionar al ganador por sorteo a través de la plataforma.
La empresa podrá contactar el ganador o ganadores afortunados. Pero es más beneficioso anunciar al ganador en su cuenta, compartir un vídeo en el que aparezca recibiendo su premio. Es una oportunidad para dar las gracias a los participantes, anunciar un futuro concurso de TikTok, etc.
5. Medición de los resultados de tu concurso TikTok
Esta última etapa está vinculada a los objetivos fijados al inicio de la campaña. La plataforma permite consultar los KPIs de sus publicaciones y campañas publicitarias, incluidos :
- El número total de visionados por vídeo ;
- El número de nuevos abonados (y sus características demográficas) ;
- Rendimiento de la participación (comentarios, «me gusta», «compartir», etc.).
Estas métricas son un medio para evaluar la eficacia de su concurso TikTok e identificar áreas de mejora. Gracias a Socialshaker, las empresas podrán afinar sus análisis. Pueden dar paso a una visión estadística mejorada de la propia competición. Además de ser fáciles de leer, los resultados y los datos recopilados pueden exportarse a una base de datos CRM.
Organizar un concurso de TikTok es ahora mucho más fácil con Socialshaker. Todo lo que tiene que hacer es elegir el mecanismo más adecuado para sus objetivos estratégicos ¡Una vez hayas establecido tu mecánica, obtendrás una URL para compartir directamente en tu cuenta de TikTok y toda una serie de herramientas para potenciar su alcance y facilitar su seguimiento!
