¿Quién no ha lanzado alguna vez una Rueda de la Fortuna con la esperanza de ser el ganador? Es una famosa mecánica de juego, y con razón: las reglas son sencillas y los participantes saben al instante si han ganado o no.
La Rueda de la Fortuna es una palanca para captar la atención del público, animar la comunidad de su marca y generar ventas. En esta guía, Socialshaker comparte un tutorial y consejos sobre cómo sacar el máximo partido a este juego de marketing.
¿Por qué crear una rueda de la fortuna?
La Rueda de la Fortuna es un mecanismo divertido y atractivo. Permite a las marcas atraer la atención de los compradores y dinamizar sus relaciones. También permite fomentar la compra o la fidelización. A continuación le explicamos por qué debería adoptarla.
1) Gestione su comunidad
Una Rueda de la Fortuna crea una experiencia que involucra a la comunidad de la marca y genera tráfico en sus plataformas, tanto digitales como físicas. Un parque de atracciones puede crear una Rueda de la Fortuna en la que su público pueda intentar ganar entradas, pases rápidos o incluso bebidas/comidas. Es una forma de atraer a visitantes y animarles a visitar el parque.
2) Aumentar la conversión
La Rueda de la Fortuna anima a realizar una compra ofreciéndoles descuentos o regalos. Una tienda puede crear una Rueda de la Fortuna cada vez que un usuario añada un artículo a su cesta. Dándole la oportunidad de ganar un descuento en su compra (-5%, -10% o entrega gratuita), a cambio de su correo electrónico. El juego de marketing cumple dos objetivos: mejorar la tasa de conversión y enriquecer la base de datos.
3) Impulse su programa de fidelización
Compartida después de la compra (en el sitio, en la aplicación, en la tienda mediante un código QR), la Rueda de la Fortuna recompensa a los clientes fieles. Es eficaz para estimular las compras y aumentar el tiempo de vida del cliente (TLV).
Una empresa de cosméticos puede ofrecer acceso a una Rueda de la Fortuna a los que hayan hecho un pedido. Pueden ganar puntos de fidelidad, una muestra gratuita o un descuento. El juego de marketing puede fomentar la retención y el compromiso.
¿Cómo crear una Rueda de la Fortuna?
Crear una Rueda de la Fortuna interactiva es una forma de atraer a su público y potenciar sus campañas. Aquí tienes un tutorial sobre cómo configurar este mecanismo utilizando la plataforma Socialshaker.
Paso 1: Preparar el diseño de la rueda
Antes de empezar, es esencial preparar los elementos gráficos, la página del formulario y la imagen de la rueda. Los minoristas pueden elegir entre las plantillas o importar su diseño para conseguir una campaña que sumerja a los participantes en el mundo de la marca.
Paso 2: Configurar su campaña de juegos de marketing
A continuación, el anunciante puede configurar su campaña, incluyendo :
- Parámetros generales: introduciendo información como el nombre de la campaña, las fechas y las condiciones de participación.
- El formulario de inscripción (crucial para recopilar datos y enriquecer su base de datos): definiendo los campos que deben rellenar los participantes (nombre, correo electrónico, etc.);
- Parámetros de la rueda: especificando el número de secciones de la rueda y asignando una dotación o mensaje.
Etapa 3: Gestión de las dotaciones
La Rueda de la Fortuna funciona con un premios. Las marcas deben fijar los premios que pueden ganar los participantes:
- Creación de los premios: añada los premios que la marca desea ofrecer, especificando las cantidades disponibles y la probabilidad de ganar.
- Configuración de premios instantáneos: defina los momentos en los que se pueden ganar premios.
Paso 4: Finalización y distribución del juego de marketing
Al anunciante le queda utilizar la vista previa para asegurarse de que su Rueda de la Fortuna funciona y de que el diseño responde a sus expectativas. Puede activar la campaña y distribuirla, utilizando los canales adecuados en función de sus objetivos.
- En las redes sociales para impulsar el branding y la notoriedad de marca;
- En la tienda (mediante terminales interactivos o códigos QR) para promocionar los puntos de venta físicos;
- En su sitio o aplicación para generar ventas y aumentar su tasa de conversión.
- Con su programa de fidelización para optimizar su tasa de retención.
3 consejos para un juego de marketing de éxito
Para maximizar el impacto de su Rueda de la Fortuna, he aquí tres consejos basados en campañas de marketing de éxito.
1) Personalice el diseño para reflejar el universo de su marca
¿Por qué personalizar su juego de marketing? Un diseño coherente con el universo de la marca capta la atención y refuerza la reputación de la empresa (más fácil de reconocer).
¿Cómo puede personalizar una Rueda de la Fortuna? Integrando los colores de su marca, su logotipo o elementos gráficos (en las épocas de mayor actividad comercial). Es importante utilizar un diseño que garantiza una experiencia fluida en dispositivos móviles y de sobremesa.
Ejemplo: La Rueda de la Fortuna compartida por el Cirque d’Hiver Bouglione sumergía a los participantes en el mundo circense del auniciante a la vez que utilizaba códigos fácilmente identificables por el público (smileys).
2) Elija premios atractivos para maximizar la participación
¿Por qué elegir premios atractivos para su juego de marketing?
Cuanto más deseables sean los lotes, mayor será el compromiso y el reparto.
¿Cómo elijo los premios de la Rueda de la Fortuna?
Los minoristas deben ofrecer regalos vinculados a su universo (productos, vales, acceso exclusivo). Es aconsejable mezclar recompensas accesibles (códigos promocionales) con premios premium (que se ganan tras clasificarse para un sorteo) para mantener el interés.
Ejemplo: Para los días TER Fluo, la SNCF ofreció a su comunidad la oportunidad de ganar un «Billete de Oro» que daba derecho a un año de viajes TER gratis.
3) Aprovechar el atractivo del juego para recabar datos de los clientes
¿Por qué recopilar datos con una Rueda de la Fortuna? Gracias a su formato atractivo, la Rueda de la Fortuna es un medio para enriquecer su base de datos y generar clientes.
¿Cómo se recogen datos con una reuda de la fortuna?
Añadiendo un formulario para capturar correos electrónicos y opt-ins. Tenga cuidado de incluir un formulario de consentimieto RGPD para que la recopilación cumpla la legislación vigente.
Ejemplo: El Cirque d’Hiver Bouglione reservó su mayor premio (una visita privada) a los participantes que se inscribieron compartiendo sus datos de contacto.
La Rueda de la Fortuna es el juego de marketing ideal para animar a su comunidad y aumentar su tasa de conversión. Con Socialshaker, podrá crear y personalizar su campaña en función de su universo de marca.
