Para maximizar sus ventas navideñas, las marcas tienen que conseguir captar y mantener la atención de los consumidores. La gamificación, o integración de elementos lúdicos en las actividades es ya una forma de atraer al público (mediante mecanismos interactivos y recompensas).
Pero, ¿qué mejor que un Calendario de Adviento para dar a sus clientes una cita durante el mes de diciembre? Le permite compartir un juego de marketing cada día, dando a su comunidad la oportunidad de descubrir sus productos y ganar premios.
En esta guía le explicamos por qué y cómo crear un Calendario de Adviento en línea.
¿Cuáles son sus objetivos y cómo puede ofrecer una experiencia para impulsar su campaña navideña? Descúbralo en este artículo.
¿Qué es un Calendario de Adviento digital?
El Calendario de Adviento forma parte del folclore navideño. Antes de pasarnos a lo digital, solíamos regalarnos versiones físicas que solían contener un chocolate.
A partir de ahora, los calendarios de Adviento pueden compartirse en línea. El principio sigue siendo el mismo. Los participantes rellenan un formulario, haga clic en la casilla del día (del 1 al 25 de diciembre). Desbloquean un minijuego y descubren si han ganado o perdido.
La marca elige la animación que quiere compartir y la sorpresa que tiene reservada para los participantes (o para los ganadores). Puede tratarse de una promoción, una muestra de producto, un código, puntos de fidelidad, contenidos exclusivos, etc.
¿Por qué crear un Calendario de Adviento en línea?
Al ofrecer un juego de Calendario de Adviento a su comunidad, la marca puede sumergirla en el espíritu festivo. Lo que supone una manera de captar la atención durante este periodo de marketing y multiplicar el contacto al ofrecerles una cita diaria.
Una vez que ha captado la atención de su público, la empresa puede hacerles avanzar por su embudo de conversión, con el objetivo de generar ventas.
El Calendario de Adviento es el formato de promoción ideal para llevar a los clientes a la siguiente fase del embudo de ventas :
- Dar a conocer: compartido en las redes o a través de una campaña, este juego de aumenta la visibilidad entre nuevos clientes;
- Consideración: cada caja del Calendario es una oportunidad para mostrar sus productos. Puede compartir sugerencias para regalar a amigos y familiares por Navidad;
- Conversión : los juegos del Calendario de Adviento permiten compartir incentivos de compra con su público. Los participantes pueden ganar vales o cupones para utilizar en el sitio de la marca o en sus tiendas físicas;
- Lealtad : el Calendario de Adviento digital puede reservarse para los clientes fieles. Disponible después de la compra o para los miembros de su programa VIP. Este evento está diseñado para recompensar a los clientes comprometidos con sorpresas y premios exclusivos (acceso a ventas privadas, plazos de entrega más rápidos, etc.).
Pasos para personalizar su campaña de marketing navideño
Crear su Calendario de Adviento online ya está disponible para todos. Las marcas podrán fijar los parámetros en función de sus objetivos y elegir el diseño en unos pocos clics. Mantendrán el control y podrán ofrecer una experiencia envolvente durante este periodo clave de comercialización.
Sólo tienen que seguir estos pasos:
1. Configuración
Esta etapa consiste en determinar los parámetros de la campaña. Aquí, la marca elegirá el diseño de su Calendario de Adviento para que respete su universo gráfico (elección de fuentes, colores e imagen de fondo, etc.).
2. Configuración de la página de inicio del Calendario de Adviento digital
La empresa importa la documentación legal de su juego (reglas, política de confidencialidad) para crear una experiencia 100% transparente para los participantes.
3. Creación del formulario de inscripción
Gracias a ello, la marca que organice un Calendario de Adviento podrá enriquecer su base de clientes. Podrá definir los campos de su formulario en función de la información que desee recopilar. También personalizará el diseño para mantener una experiencia coherente.
4. La elección de la mecánica
El Calendario de Adviento funciona con el sistema Instant Win. La marca podrá elegir qué minijuego quiere ofrecer ( Jackpot, Rueda de la Fortuna o Lucky One) y establecer los elementos visuales. A continuación, tendrán que elegir el número de ganadores mediante el generador integrado en el software de creación de calendarios (que designará a los ganadores en función de los elementos definidos por la marca).
5. Distribución de la campaña de marketing
Esto se hace a través de opciones para compartir: en el sitio web del organizador o en un micrositio dedicado, cuyo enlace puede compartirse. Los organizadores pueden generar viralidad con una opción de compartir y apadrinar, para que cada participante pueda invitar a jugar a sus amigos y familiares.
6. Exportación de los datos del juego
El organizador puede importar los datos de los clientes, así como la lista de ganadores. Esta etapa permite analizar el rendimiento de su campaña, enriquecer su base de datos CRM y comunicar los beneficios del evento (compartiendo los nombres de los ganadores).
4 consejos para una exitosa campaña de marketing del Calendario de Adviento
Para maximizar el impacto de su Calendario de Adviento en línea, las marcas pueden :
- Recopilar datos antes de la campaña (en otros eventos de marketing como Halloween o el Black Friday). Estos datos se utilizarán para personalizar los eventos, premios y contenidos del Calendario de Adviento para maximizar su impacto;
- Variar el contenido para mantener la atención de los participantes durante 25 días. Al elegir mecánicas de juego y premios, a la marca le resultará fácil captar a su público a lo largo del tiempo.
- Distribuir el Calendario de Adviento digital a través de sus canales para maximizar el alcance de la campaña de marketing. Esta estrategia nos permitirá llegar a un público amplio y generar ventas.
- Recurrir a la marca compartida o al marketing de influencers para una mayor visibilidad. Otro método eficaz para llegar a clientes y convertirlos es asociarse con una marca o un creador de contenidos para distribuir su campaña. La marca compartida permite reducir el coste ofreciendo regalos de la marca asociada. El marketing de influencers puede utilizarse para variar el contenido ofreciendo tutoriales auténticos, unboxings o recomendaciones.
Crear un Calendario de Adviento online es una forma estupenda de impulsar tu campaña navideña. Con Socialshaker, puedes configurar y personalizar fácilmente tu animación para ofrecer una experiencia de marca envolvente y alcanzar tus objetivos empresariales.
