La forma en que las marcas muestran sus productos ha evolucionado. De los anuncios estáticos a la colocación de productos en películas y series de televisión. Ahora las empresas prefieren
estrategias auténticas e interactivas.
Las redes sociales han introducido la prueba social y la interacción con los consumidores como dos palancas para realzar el valor de los productos, destacar sus características y fomentar el deseo de compra.
Poner en marcha una estrategia para aumentar la visibilidad y el atractivo de su catálogo, su marca puede organizar concursos de marketing para promocionar sus productos. En este artículo, presentamos 8 formatos de gamification marekting para captar la atención de los compradores y convertirlos en clientes.
1. Genera pruebas sociales con un concurso de fotografía
Prueba social es un concepto según el cual las elecciones de unos influyen en las de otros. En marketing, esto se traduce en el impacto de las recomendaciones sobre el atractivo de una marca o un producto concretos. Por ejemplo, el 87% de los compradores consulta las opiniones de los clientes antes de realizar una compra.
En las redes sociales, esto se refleja en el atractivo de lo que se conoce como UGC (User Generated Content). Que adopta la forma de fotos y vídeos publicados por los consumidores en torno a un universo de marca o un artículo.
Las marcas pueden aprovechar este contenido auténtico y muy eficaz para captar nuevos clientes organizando un concurso de fotografía. El principio es sencillo: rete a su comunidad a publicar una foto original utilizando un producto de su catálogo.
Los usuarios creativos pueden ganar un vale o un cupón de descuento para su pedido. Y la empresa puede sacar partido de las fotos que publiquen los participantes. Estas se difundirán en la red social con un hashtag de la marca, para aumentar su visibilidad y destacar sus productos.
2. Promocionar productos a través de la marca compartida
Para promocionar sus productos entre un público más amplio, las marcas pueden asociarse con otros minoristas. Por ejemplo, pueden
crear un producto único con otra empresa, y organice un concurso para ganarla. Esta estrategia es una excelente manera de ampliar su mercado y beneficiarse de la reputación de una marca complementaria.
El marketing de influencers (y los concursos lanzados con creadores de contenidos) funcionan según el mismo principio. La empresa se beneficia de la popularidad y credibilidad del creador ante un segmento de público bien definido al que podrá promocionar sus productos.
3. Co-creación de nuevos productos con la comunidad
Las marcas pueden crear productos atractivos y promoverlos eficazmente a través de la cocreación. Para ello, puede ofrecer a su comunidad una encuesta interactiva a través de la cual recogerá ideas de productos de los clientes. Los clientes conocen el mundo de la marca y están bien situados para compartir sus expectativas.
A continuación, la marca puede organizar un Fan’s Choice para que la comunidad vote por su producto favorito. En función del número de votos, la marca lanzará la producción y comercialización del artículo que más interés despierte.
Las personas que han participado en todo este proceso pueden movilizarse para promocionar el producto a cambio de un artículo gratuito u otras recompensas.
4. Lanzar un nuevo producto con un juego 100% ganador
Otra forma de promocionar sus productos es ponerlos a la venta a un precio asequible. Concursos de marketing como
los premios instantáneos son ideales para mejorar su oferta. Pueden utilizarse para distribuir cupones electrónicos, descuentos, etc. para incentivar las compras.
Este formato funciona bien cuando se ofrece durante un hito de marketing como el Día de la Madre o San Valentín. Puede ser para una ocasión especial, como el lanzamiento de una nueva colección o el aniversario de una marca.
Le matelat.fr aprovechó su 15º aniversario para organizar una Rueda de la Fortuna. Los participantes fueron recompensados con un vale de descuento que oscilaba entre el -10% y el -15%.
5. Una selección de regalos con un Calendario de Adviento
La Navidad es una época estratégica para las marcas que generan una parte importante de sus ventas durante este periodo. Pueden animar a los consumidores a comprar sus regalos organizando
un calendario de Adviento.
Cada día, los participantes podrán abrir una caja y descubrir una idea para un regalo.. Cada casilla le permite desbloquear un miniconcurso. Éste dará a los participantes la oportunidad de ganar un regalo.
6. Ofrecer una selección de productos personalizados
El Psychoquiz, o test de personalidad, es un juego diseñado para afinar los conocimientos del cliente. En función de las respuestas de los participantes, la marca puede ofrecer una selección de productos personalizados con enlaces a su sitio de comercio electrónico.
Esta es una gran idea para el Día de San Valentín. Los participantes recibirán ideas de regalos que crean que pueden gustar a su pareja.
7. Facilite el descubrimiento de nuevos productos con un Quiz
El cuestionario interactivo es un formato pertinente para promocionar productos. Planteando una serie de preguntas a su público, la marca puede ayudarle a descubrir la historia, las particularidades y el valor añadido de los productos que comercializa.
8. Memoria para destacar las características de sus productos
Por último, Memory es una forma interactiva y divertida muy eficaz de promocionar productos. El concepto consiste en memorizar las posiciones de cada imagen para crear parejas. Es una oportunidad para que la marca destaque las características únicas de su gama de productos mediante la elección de imágenes pertinentes.
Flammarion, por ejemplo, utilizó este juego de marketing para dar a conocer la publicación de la última novela de Sophie Astabie. Tras rellenar un formulario, los participantes entraban en el sorteo de libros de la autora.
Los juegos de marketing son una forma muy eficaz de mostrar sus productos y animar a los consumidores a comprarlos. Puede ayudarles a descubrir su catálogo de forma interactiva e incluso convertirlos en embajadores de la marca. Descubra
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