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Instant Win
El pasado mes de febrero, CANAL + CALEDONIA, el canal nacional CANAL + parte del juego CANAL + Overseas, lanzó una operación de marketing a gran escala: el Gran Juego «Super Rugby». El objetivo era dar a conocer el acontecimiento deportivo. La Fabrik, agencia de comunicación digital con sede en Numea, fue la encargada de gestionnar y desarrollar la campaña.
¿Qué es el Super Rugby?
Competición internacional de rugby unión en la que participan 18 franquicias de 5 países, 3 de ellos del Pacífico.
Lo que está en juego en el acontecimiento deportivo y en la campaña
Los habitantes de Nueva Caledonia tienen que ver la mayoría de los partidos internacionales a las 6 de la mañana (UTC+11 horas). Por lo tanto, no tienen acceso en horario de máxima audiencia a los acontecimientos deportivos. El objetivo de esta iniciativa es dar a conocer el Super Rugby a nivel local y crear una expectación mediática duradera en torno a este acontecimiento, que ofrece partidos a horas convenientes.
El Instant Win, hilo conductor de la estrategia global
Se eligió el Instant Win por su sencillez y su capacidad para generar entusiasmo entre no socios de CANAL +. La mecánica resultó ser una solución práctica gracias a la programación automática de Instant Winners para cubrir la duración de la operación. Además, el concurso se lanzó poco después de la creación de la página de Facebook dedicada al Super Rugby NC para fomentar la participación y unir a los aficionados.
Las reglas del juego
Un juego atractivo
6 Grandes Premio a ganar a lo largo de 6 meses (del 28 de febrero al 8 de agosto de 2017) que incluyen premio de calidad (tablet, televisor LED, smartphone, etc.) y un sorteo final con un viaje gratis a Auckland y entradas para el partido All Blacks Vs Springboks.
Datos cualificados recopilados
Utilización de la opción de campo personalizado para recoger los números de abonado a CANAL + y duplicar las posibilidades de los jugadores en el sorteo final en julio.
Promoción en Facebook
Entradas publicadas en varias páginas: Página Canal + Caledonia y Página Super Rugby NC. Se realizó una campaña de Facebook Ads para crear compromiso con la audiencia. Se asignó un presupuesto mensual de unos 130 euros para la ocasión, que incluía una campaña de captación de 2 semanas en el lanzamiento del partido y de 1 a 2 posts patrocinados al mes en la página de Facebook que enlazaban con la url del micrositio del partido.
Resutados intermedios
- 3.723 contribuciones excepcionales y 9062 contribuciones totales
- 3,86%, el porcentaje de clics en los posts patrocinados dedicados al juego
- 4% de usuarios implicaods por publicación
- El 49% de los jugadores eran usuarios de móviles
¿Qué opina de Socialshaker?
«Como agencia, utilizamos vuestra solución para el 90% de nuestras campañas con aplicaciones de Facebook; Hemos lanzado campañas a través de vuestra plataforma para arios de nuestros clientes y probamos nuevos concepto cada vez.»